Employer branding video: wat is het en wat levert het op?

Wat is een employer branding video?

Een employer branding video is een bedrijfsfilm gericht op werkzoekenden. Je laat zien wie je bent als werkgever: de cultuur, het team, de werkplek en wat mensen bij jou kunnen verwachten. Dat is iets anders dan een vacaturevideo, die gericht is op één specifieke functie. Een employer branding video werkt op de langere termijn en spreekt ook kandidaten aan die nog niet actief solliciteren maar wél op zoek zijn naar iets beters.

In de praktijk zie je drie varianten:

• Bedrijfsfilm met werknemersverhalen — echte medewerkers vertellen waarom ze hier werken en wat ze leuk vinden aan hun werk.
• Cultuurvideo — je laat de sfeer op de werkvloer zien: hoe ziet een werkdag eruit, hoe gaat het team met elkaar om?
• Combinatievideo — een combinatie van bedrijfsverhaal, medewerkersverhalen en een concrete vacature-oproep aan het einde.

Wat levert een employer branding video op?

Een employer branding video levert drie concrete dingen op die een vacaturetekst niet haalt:

1. Betere matches — kandidaten die solliciteren hebben al gezien hoe het er bij jou aan toegaat. Ze weten wat ze kiezen. Dat scheelt teleurstellingen aan beide kanten.
2. Meer bereik op social media — video wordt op LinkedIn, Instagram en Facebook aanzienlijk vaker gedeeld dan tekst of foto’s. Eén goede video kan weken blijven circuleren zonder extra advertentiebudget.
3. Minder afhankelijkheid van vacaturesites — je bouwt een eigen beeld op als werkgever. Kandidaten die je naam googelen of je LinkedIn-pagina bekijken, zien meteen wie je bent.

Employer branding video vs. recruitmentvideo: wat is het verschil?

	Employer branding video	Recruitmentvideo
Doel	Beeld opbouwen als werkgever	Kandidaten werven voor één vacature
Doelgroep	Passieve én actieve werkzoekenden	Actieve werkzoekenden
Levensduur	Maanden tot jaren	Zolang de vacature loopt
Inzet	LinkedIn, website, over-ons pagina	Vacaturesite, LinkedIn-advertentie
Inhoud	Cultuur, team, sfeer, groeimogelijkheden	Functie-inhoud, vereisten, sollicitatieoproep

Waar gebruik je een employer branding video?

Een employer branding video heeft de meeste waarde op plekken waar mensen al nieuwsgierig zijn naar jouw bedrijf:

• De ‘Over ons’-pagina van je website — bezoekers die daar komen, willen weten wie er achter het bedrijf zit.
• LinkedIn-bedrijfspagina — vast anker bovenaan je pagina of als organische post.
• Vacaturepagina — naast de tekst van een open vacature, zodat kandidaten direct een gevoel krijgen bij de werkomgeving.
• Beurzen en evenementen — op een scherm op de achtergrond of als introductie bij een presentatie.
• LinkedIn- en Instagram-advertenties — als je actief werft, versterkt een employer branding video de advertentiecampagne.

Hoe verloopt het maken van een employer branding video?

Het proces heeft een vaste volgorde, ongeacht hoe groot of klein je bedrijf is:

1. Kennismaking en briefing — wat wil je uitstralen, wie is je ideale kandidaat, welk gevoel moet de video oproepen?
2. Concept en draaiplan — welke medewerkers komen in beeld, welke locaties, welke vragen worden gesteld?
3. Draaidag — opnames op jouw locatie. Medewerkers hoeven niets uit hun hoofd te leren; een gespreksvorm werkt het meest natuurlijk.
4. Montage en muziek — ruwe opnames worden gemonteerd tot een samenhangende film, inclusief ondertiteling voor gebruik zonder geluid.
5. Feedbackronde en oplevering — je krijgt de video in de juiste formaten voor web, LinkedIn en eventueel verticaal voor Instagram Reels.

Richway maakt recruitmentvideo’s en employer branding video’s voor bedrijven in Noord-Holland en de rest van Nederland. We filmen op jouw locatie, werken met een vast aanspreekpunt van briefing tot oplevering en leveren in alle formaten die je nodig hebt. Bekijk ook wat we doen voor specifieke sectoren zoals de bouw, de zorg en logistiek.

Voor welke bedrijven werkt een employer branding video het best?

Een employer branding video is het meest effectief als je aan één van deze situaties herkent:

• Je krijgt wél sollicitaties maar de kandidaten passen niet bij je bedrijfscultuur.
• Je vacatures staan lang open terwijl je weet dat je een fijne werkplek biedt.
• Collega’s vertellen vrienden enthousiast over hun werk, maar dat beeld bestaat niet online.
• Je wil af van dure vacatureplatforms en liever een eigen wervingskanaal opbouwen.

Wil je ook weten wat een video agency voor je kan betekenen, of ben je benieuwd hoe een recruitmentvideo voor installatiebedrijven eruitziet? In de kennisbank vind je meer achtergrond.

1. Wat is het verschil tussen een employer branding video en een recruitmentvideo?

Een recruitmentvideo richt zich op één specifieke vacature en is bedoeld voor actieve werkzoekenden. Een employer branding video bouwt een bredere indruk op van jouw bedrijf als werkgever: de cultuur, het team en de sfeer. Die video blijft maanden of jaren bruikbaar en spreekt ook kandidaten aan die nog niet actief zoeken maar wel openstaan voor een nieuwe stap.

2. Wat kost een employer branding video laten maken?

De kosten hangen af van de lengte, het aantal draaidagen, de locatie en welke elementen je wil: interviews, b-roll van de werkvloer, animaties of ondertiteling. Plan een vrijblijvend kennismakingsgesprek om een offerte op maat te krijgen die past bij wat jij wil bereiken.

3. Hoe lang duurt het maken van een employer branding video?

Reken op één draaidag voor de opnames en gemiddeld één tot twee weken voor montage en feedbackronde, afhankelijk van de complexiteit. Vanaf de eerste afspraak tot oplevering zit je doorgaans op drie tot vijf weken. Een goede briefing vooraf verkort de doorlooptijd aanzienlijk.

4. Moeten mijn medewerkers van tevoren iets voorbereiden?

Nee. De meest natuurlijke resultaten komen uit gewone gesprekken op de werkvloer, geen ingestudeerde teksten. We stellen gerichte vragen die medewerkers uitnodigen om in hun eigen woorden te vertellen wat ze leuk vinden aan hun werk. Dat klinkt echter en trekt de kandidaten aan die bij je passen.

5. Waar kan ik een employer branding video inzetten?

De meest gebruikte plekken zijn: de ‘Over ons’-pagina van je website, je LinkedIn-bedrijfspagina, vacaturepagina’s naast de functietekst, en LinkedIn- of Instagram-advertenties als je actief werft. We leveren de video in de formaten die je nodig hebt, inclusief verticaal formaat voor Reels en Stories.