Hoe meet je of je recruitmentvideo werkt?

Waarom ‘veel views’ geen bewijs is dat je recruitmentvideo werkt

Views zijn verleidelijk om te rapporteren, maar een view zegt weinig. Op LinkedIn telt een video al als bekeken na drie seconden. Op YouTube pas na dertig. Iemand die drie seconden scrolt en dan verder gaat, is niet de kandidaat die jij zoekt. Het enige dat telt, is of de video de juiste mensen aanzet tot actie: klikken op de vacature, een sollicitatieformulier invullen, of contact opnemen.

Recruitmentvideo resultaat meten begint daarom niet bij views, maar bij de vraag die je vóór de opnamedatum stelt: wat moet iemand dóén na het zien van deze video?

De drie cijfers die er echt toe doen

1. Bereik en voltooiingspercentage — Hoeveel unieke mensen zagen de video, en welk percentage bekeek hem langer dan de helft? Een hoog voltooiingspercentage (boven de 50%) geeft aan dat de video de aandacht vasthoudt.
2. Doorklikratio (CTR) — Welk percentage van de kijkers klikte door naar de vacaturepagina of het sollicitatieformulier? Dit meet je via de linktracking in LinkedIn Campaign Manager, de videobeschrijving op YouTube, of een UTM-parameter achter de URL.
3. Sollicitaties in de meetperiode — Hoeveel sollicitaties kwamen binnen terwijl de video actief werd ingezet? Vergelijk dit met een eerdere periode zonder video op dezelfde vacature, als die data beschikbaar zijn.

Waar haal je die cijfers vandaan?

Per platform zit de data op een andere plek:

• LinkedIn: via LinkedIn Campaign Manager als je de video als advertentie inzet, of via de native videostats op je bedrijfspagina. Je ziet bereik, gemiddelde kijktijd en klikken.
• YouTube: via YouTube Studio. Kijk naar gemiddelde weergaveduur, doelgroepbehoud per seconde (audience retention) en klikken op kaartjes of links in de beschrijving.
• Indeed en vacaturesites: de meeste platforms tonen hoeveel keer de vacaturepagina werd bezocht. Voeg je een video toe, dan zie je indirect het effect via de stijging in paginabezoeken.
• Je eigen website: gebruik Google Analytics 4 met eventtracking op de videoweergave, en kijk naar het gedrag na het bekijken — scrollen, klikken op de sollicitatieknop, sessieduur.

UTM-parameters: de snelste manier om alles te koppelen

Een UTM-parameter is een stukje tekst achter een URL waarmee je in Google Analytics bijhoudt waar een bezoeker vandaan komt. Maak voor elke plek waar je de video deelt een aparte link aan:

• ?utm_source=linkedin&utm_medium=video&utm_campaign=vacature-naam
• ?utm_source=youtube&utm_medium=video&utm_campaign=vacature-naam

Zo zie je in Google Analytics precies welk kanaal de meeste sollicitaties oplevert, niet alleen de meeste kijkers.

Uit de praktijk: het sterkste bewijs is simpel: iemand die via de video binnenkwam en is aangenomen. Bij een van onze recruitmenttrajecten gebeurde precies dat: de nieuwe medewerker kwam via onze video in aanraking met de vacature en het bedrijf. Vraag daarom in elk gesprek hoe iemand bij jullie terechtkwam. Werk je met meerdere hooks of versies, vergelijk die dan op sollicitaties, niet op views.

Kwalitatieve signalen naast de cijfers

Niet alles is meetbaar in een dashboard. Vraag bij elk sollicitatiegesprek: ‘Hoe ben je op deze vacature gestuit?’ en ‘Heb je de video gezien?’ Die twee vragen leveren informatie die geen enkel platform je geeft. Als kandidaten zeggen dat ze solliciteerden omdat ze de werksfeer in de video herkenden, weet je dat de video de juiste snaar raakte. Als niemand de video noemt, maar de sollicitatiekwaliteit wel omhoogging, is dat ook een bruikbaar signaal.

Wanneer werkt een recruitmentvideo niet?

Een video werkt niet als:

• Het bereik laag blijft omdat de video niet actief wordt verspreid — op één kanaal zetten is onvoldoende.
• De CTR onder de 1% blijft — de call-to-action in of onder de video is onduidelijk, of de doelgroep herkent zichzelf niet.
• Sollicitanten niet passen bij de functie — de video trekt de verkeerde mensen aan, wat een inhoudsprobleem is, geen verspreidingsprobleem.

In dat geval is het zinvol om te kijken naar de eerste vijf seconden van de video (haak sterk genoeg?), de call-to-action (concreet genoeg?) en de targeting van de advertentie (juiste functietitels en regio?).

Wil je een recruitmentvideo laten maken die meetbaar resultaat oplevert?

Richway maakt recruitmentvideo’s voor bedrijven in Noord-Holland en de rest van Nederland. Van concept en script tot montage en de juiste formaten voor LinkedIn, Indeed en je eigen vacaturepagina. Bekijk ook voor welke sectoren we werken, zoals logistiek, zorg en bouw. Plan een vrijblijvend kennismakingsgesprek en bespreek wat je wilt meten.

1. Hoe weet ik of mijn recruitmentvideo genoeg sollicitaties oplevert?

Vergelijk het aantal sollicitaties in de periode dat de video actief is met een eerdere periode op dezelfde vacature zonder video. Houd daarnaast bij hoeveel mensen de video bekeken en hoeveel daarvan doorklikten naar het sollicitatieformulier. Die combinatie — bereik, CTR en sollicitaties — geeft het meest complete beeld.

2. Wat is een goede doorklikratio voor een recruitmentvideo op LinkedIn?

Er is geen universele norm die voor elke sector geldt. Als richtlijn geldt: een CTR boven 1% op een videoadvertentie gericht op een specifieke functietitel en regio is een positief signaal. Onder de 0,5% is het de moeite waard om de call-to-action of de doelgroepinstelling te herzien.

3. Kan ik het effect van een recruitmentvideo meten zonder betaalde advertenties?

Ja. Deel de video organisch via je bedrijfspagina op LinkedIn of YouTube en gebruik UTM-parameters in de link naar de vacature. In Google Analytics zie je dan hoeveel mensen via de video op de vacaturepagina belandden. Vraag daarnaast bij elk gesprek of de kandidaat de video heeft gezien.

4. Hoe lang moet ik meten na het publiceren van een recruitmentvideo?

Meet minimaal vier weken na de eerste publicatie. De meeste organische bereik bouwt zich in de eerste week op; betaalde campagnes heb je minimaal twee weken nodig om statistisch bruikbare data te verzamelen. Blijf de sollicitaties ook bijhouden nadat de campagne stopt — sommige kandidaten kijken de video later alsnog terug.

5. Wat doe ik als de recruitmentvideo veel views heeft maar weinig sollicitaties oplevert?

Veel views met weinig sollicitaties wijst op één van drie dingen: de call-to-action is onduidelijk (zet een directe link of knop onder de video), de video trekt de verkeerde doelgroep aan (controleer de targeting van je advertentie), of de vacaturepagina zelf overtuigt niet. Begin bij de CTR: als die laag is, zit het probleem in de video of de link; als de CTR goed is maar de sollicitaties uitblijven, ligt het aan de pagina.