Productvideo maken die verkoopt: waar let je op?

Wat maakt een productvideo effectief?

Een productvideo verkoopt niet door te vertellen hoe goed het product is, maar door te laten zien wat het oplost. De kijker wil binnen de eerste vijf seconden weten: ‘is dit voor mij?’ Pas als dat antwoord ‘ja’ is, kijk je verder.

Een productvideo die werkt, heeft vier onderdelen:

1. Een herkenbare situatie — Begin met het probleem of de behoefte van je doelgroep, niet met het logo van je bedrijf.
2. Het product in actie — Laat zien hoe het werkt, niet alleen hoe het eruitziet. Beweging, gebruik, resultaat.
3. Het voordeel in één zin — Wat heeft de kijker er concreet aan? Sneller, goedkoper, mooier, makkelijker?
4. Een duidelijke vervolgstap — Wat moet de kijker nu doen? Bestel, vraag aan, kom langs. Eén actie, geen keuzestress.

Productvideo maken: het proces stap voor stap

Een productvideo schiet je niet even los. Goede voorbereiding bepaalt of je op de draaidag alles hebt wat je nodig hebt, of dat je achteraf ontdekt dat de belangrijkste shot ontbreekt.

1. Briefing — Bepaal voor wie de video bedoeld is, waar hij geplaatst wordt (webshop, Instagram, advertentie) en wat de gewenste actie is na het kijken.
2. Concept en script — Op basis van de briefing werken we de opbouw uit: welke shots zijn nodig, welke tekst of voice-over klinkt, welke sfeer past bij het merk.
3. Draaidag — We filmen op jouw locatie of in een studio, afhankelijk van wat het product vraagt. Lichtinval, achtergrond en detailopnames worden zorgvuldig gepland.
4. Montage en muziek — De ruwe beelden worden gemonteerd tot een strakke video, aangevuld met muziek, tekst op beeld of ondertiteling waar nodig.
5. Feedbackronde — Je bekijkt de eerste versie en geeft feedback. We passen aan tot de video klopt.
6. Oplevering in de juiste formaten — Denk aan een liggende versie voor de website, een vierkante voor Instagram en een verticale 9:16 voor Reels of TikTok.

Productvideo voor een webshop: andere eisen dan voor social media

Waar je de video plaatst, bepaalt mede hoe je hem maakt. Een productvideo op een WooCommerce webshop mag langer zijn en meer detail geven: de bezoeker heeft al interesse en wil overtuigd worden. Een video voor Instagram of TikTok moet in de eerste seconde al raak zijn, anders scrolt de kijker door.

Platform	Ideale lengte	Formaat	Prioriteit
Webshop (productpagina)	45–90 seconden	16:9 of 1:1	Overtuigen, twijfel wegnemen
Instagram Reels / TikTok	15–30 seconden	9:16 verticaal	Stoppen met scrollen, nieuwsgierig maken
LinkedIn	30–60 seconden	1:1 of 16:9	Merkbekendheid, zakelijke doelgroep
YouTube advertentie	15–30 seconden (skippable)	16:9	Eerste 5 seconden beslissend

Wat je zelf kunt regelen vóór de draaidag

Hoe beter je voorbereiding, hoe soepeler de opname verloopt. Dit kun je zelf alvast regelen:

• Zorg dat het product er representatief uitziet — Geen beschadigde verpakking, geen stof, geen losse kabels in beeld.
• Beschrijf wie je doelgroep is — Leeftijd, situatie, wat ze zoeken. Hoe concreter, hoe gerichter het script.
• Kies een locatie die bij het product past — Een tuinproduct films je buiten, keukengerei in een echte keuken. Achtergrond versterkt de boodschap.
• Bepaal je merkstijl — Welke kleuren, welk gevoel, welke toon wil je uitstralen? Een moodboard helpt enorm bij de voorbereiding.

Uit de praktijk: voor Cocomora maakten we een serie van twaalf socialmediavideo’s, die binnen een maand samen meer dan een miljoen views haalden. Het voordeel van een serie: één draaidag levert twaalf video’s op, elk met een eigen hook, die weken achter elkaar kunnen draaien op social media en in advertenties.

Productvideo laten maken of zelf filmen?

Met een moderne smartphone kom je een eind voor een eenvoudige demonstratie. Maar zodra het product centraal moet staan in een advertentie, op een professionele webshop of in een pitch voor een grotere klant, telt beeldkwaliteit mee in hoe serieus je overkomt. Slechte belichting of schokkend camerawerk trekt de aandacht weg van het product zelf.

Richway maakt productvideo’s voor ondernemers in Noord-Holland en de rest van Nederland, van kleine webshopproducten tot diensten met een complexer verhaal. Bekijk ook wat we doen op het gebied van social media video’s als je de productvideo ook voor Reels of TikTok wilt inzetten.

Heb je een product dat je graag beter wilt presenteren? Plan een vrijblijvend gesprek en we kijken samen wat de beste aanpak is.

1. Hoe lang moet een productvideo zijn?

Voor een productpagina op een webshop werkt 45 tot 90 seconden goed: lang genoeg om het product te laten zien, kort genoeg om de aandacht vast te houden. Voor social media geldt: hoe korter, hoe beter. Op Instagram of TikTok richt je je op 15 tot 30 seconden. De lengte hangt altijd af van het platform en de complexiteit van het product.

2. Wat kost een productvideo laten maken?

De kosten hangen af van de complexiteit: aantal shots, locatie, voice-over, animaties en het aantal op te leveren formaten. Richway werkt op maat, zonder vaste pakketten met verborgen kosten. Vraag een vrijblijvende offerte aan via de contactpagina, dan denken we mee over wat jouw situatie vraagt.

3. Wat moet ik aanleveren voor een productvideo?

Je hoeft niets kant-en-klaar aan te leveren. Wel helpt het als je weet voor wie de video bedoeld is, waar hij geplaatst wordt en wat de kijker na het kijken moet doen. Tijdens de briefing werken we dit samen uit. Zorg dat het product er op de draaidag representatief uitziet.

4. Kan ik één productvideo voor meerdere platforms gebruiken?

Ja, maar niet in hetzelfde formaat. We leveren de video standaard op in meerdere versies: liggend (16:9) voor website en YouTube, vierkant (1:1) voor Instagram en verticaal (9:16) voor Reels, TikTok en Shorts. Zo haal je uit één draaidag het maximale en past de video overal goed in beeld.

5. Hoe lang duurt het maken van een productvideo?

Reken na de briefing op één tot twee weken voor script en planning, daarna één draaidag, en één tot twee weken voor montage en feedback. In totaal kom je dus uit op drie tot vijf weken van eerste gesprek tot opgeleverde video. Bij spoed is kortere doorlooptijd bespreekbaar.