Wervingsvideo, vacaturevideo of recruitmentvideo: wat is het verschil?

Wat is een wervingsvideo?

Een wervingsvideo laat zien wie jullie zijn als werkgever — los van een specifieke vacature. Je laat de werksfeer zien, de mensen, de cultuur en wat het betekent om bij jouw bedrijf te werken. Dit type video hoort bij employer branding: je bouwt een beeld op dat blijft hangen, ook bij mensen die nu niet actief op zoek zijn naar werk.

Een wervingsvideo werkt goed als je regelmatig nieuwe mensen zoekt, of als je zeker wilt zijn dat kandidaten al een goed gevoel hebben voordat ze je vacatures lezen. Je plaatst hem op je werkenbij-pagina, LinkedIn en als advertentie op social media.

Wat is een vacaturevideo?

Een vacaturevideo gaat over één functie. Je legt uit wat de rol inhoudt, wie je zoekt en waarom dit de moeite waard is om op te solliciteren. Vaak is een echte collega in beeld die vertelt hoe een werkdag eruitziet. Dat maakt het concreter dan een tekst-vacature.

Vacaturevideo’s werken bijzonder goed op platforms als LinkedIn, Indeed en Instagram Reels. Ze trekken de aandacht in een feed vol tekst, en een kandidaat ziet in dertig seconden of de functie bij hem past. Dat scheelt aan beide kanten tijd.

Wat is een recruitmentvideo?

Recruitmentvideo is de overkoepelende term voor alle video’s die je inzet om mensen te werven. Zowel wervingsvideo’s als vacaturevideo’s vallen eronder, maar ook een rondleiding door je bedrijf, een video met medewerkerservaringen of een korte Reel met een call-to-action naar je sollicitatiepagina. Het gaat om het geheel van videocontent dat het wervingsproces ondersteunt.

Het verschil op een rij

Type	Focus	Doel	Waar je het inzet
Wervingsvideo	Werkgeversmerk	Bekendheid en aantrekkingskracht opbouwen	Werkenbij-pagina, LinkedIn, advertenties
Vacaturevideo	Één specifieke functie	Directe sollicitaties genereren	Vacaturesite, LinkedIn, Indeed, Reels
Recruitmentvideo	Alles wat werft	Verzamelterm voor alle wervingsvideo’s	Overal waar je kandidaten vindt

Welk type heb jij nodig?

Heb je één urgente vacature die je snel wilt invullen? Dan is een vacaturevideo de kortste weg naar sollicitaties. Wil je structureel beter vindbaar zijn als werkgever, of heb je meerdere functies tegelijk openstaan? Dan is een wervingsvideo slimmer: die blijft langer relevant en werkt voor meerdere vacatures tegelijk.

Veel bedrijven combineren beide. Ze gebruiken een wervingsvideo als basis voor employer branding en maken per functie een kortere vacaturevideo die ze als advertentie inzetten. Zo heb je altijd iets pasklaar als er een plek vrijkomt.

Uit de praktijk: in de praktijk lopen de termen door elkaar. Wij maken een recruitmentvideo altijd rond één functie en één doelgroep: hoe ziet het werk er echt uit, wie zijn je collega’s en waarom zou iemand juist bij dit bedrijf willen werken. Uit dezelfde opnames monteren we vaak ook korte versies voor social media en advertenties.

Wat maakt een recruitmentvideo effectief?

Of het nu een wervingsvideo of vacaturevideo is, een paar dingen bepalen of hij werkt:

• Echte medewerkers in beeld — geen acteurs, geen stockbeelden. Kandidaten prikken daar doorheen.
• Concrete informatie — wat doe je op een dag, met wie werk je samen, wat maakt dit bedrijf anders?
• Korte opbouw — een vacaturevideo werkt goed tussen de 30 en 90 seconden; een wervingsvideo mag iets langer.
• Ondertiteling — video’s op social media worden grotendeels zonder geluid bekeken.
• Een duidelijke vervolgstap — zeg wat je wilt dat iemand doet: solliciteer, stuur een berichtje, kijk op onze werkenbij-pagina.

Bij Richway begeleiden we het hele traject: van het bepalen welk type video past bij jouw wervingsvraag, tot de draaidag en oplevering in de formaten die je nodig hebt. Bekijk wat we voor jou kunnen betekenen op de pagina recruitmentvideo laten maken of lees meer over wat een video agency doet.

1. Is een wervingsvideo hetzelfde als een recruitmentvideo?

Niet precies. Een wervingsvideo richt zich op het laten zien van jouw werkgeversmerk, los van een specifieke vacature. Recruitmentvideo is de overkoepelende term voor alle video’s die je inzet om mensen te werven — inclusief wervingsvideo’s, vacaturevideo’s en andere wervingscontent zoals medewerkersverhalen of rondleidingen.

2. Wat is het verschil tussen een vacaturevideo en een wervingsvideo?

Een vacaturevideo gaat over één specifieke functie en is bedoeld om direct sollicitaties te krijgen. Een wervingsvideo gaat over jullie bedrijf als werkgever en werkt ook als er geen concrete vacature is. De vacaturevideo is gericht; de wervingsvideo bouwt een bredere aantrekkingskracht op voor de langere termijn.

3. Hoe lang moet een wervingsvideo zijn?

Een wervingsvideo is doorgaans één tot twee minuten. Een vacaturevideo werkt al goed tussen de 30 en 90 seconden, zeker op social media. Hoe korter, hoe beter de kijker hem afkijkt. Het gaat niet om de lengte, maar om of iemand na afloop weet waarom jouw bedrijf de moeite waard is.

4. Waar zet je een wervingsvideo in?

Een wervingsvideo past goed op je werkenbij-pagina, LinkedIn-bedrijfspagina en als betaalde advertentie op LinkedIn of Instagram. Een vacaturevideo zet je bovendien in bij de vacatureplaatsing zelf, op platforms als Indeed of Nationale Vacaturebank, en als organische of gesponsorde Reel op social media.

5. Kan ik één video maken die zowel als wervingsvideo als vacaturevideo dient?

Dat kan, maar het werkt minder goed. Een video die alles wil zijn, is vaak te lang of te vaag voor de ene doelstelling en te specifiek voor de andere. Slimmer is een korte wervingsvideo als basis, aangevuld met een gerichte vacaturevideo per functie. Zo heeft elk kanaal iets pasklaar.